Tvorba PR článků

Napsat dobrý PR článek je otázka několika hodin tvrdé práce. Text totiž nesmí být jenom bezduchým plácáním omletých frází, musí čtenáře doslova přibít k monitoru! Cílem PR článků je totiž nejen předat zajímavou informaci, ale hlavně prodat konkrétní výrobek nebo službu – vyvolat spontánní poptávku.

PR články jsou vhodným nástrojem, jak vybočit z hlavního proudu reklamní tvorby a oslovit i ty zákazníky, kteří už na klasickou reklamu nereagují. Řekněte samí – je důvěryhodnější článek na zpravodajském serveru nebo reklamní spot? Zákazník, který skrze PR článek přijde na váš web je pak mnohem otevřenější k nákupu nebo jiné zamýšlené konverzi – je totiž přesvědčen, že si vás zvolil dobrovolně a na základě racionálního rozhodnutí.

Realita je samozřejmě trošku jiná – i PR článek musí stejně jako reklama vyvolávat emoce, protože právě na základě emocí probíhá prvotní, mnohdy podprahové rozhodnutí. Podobných pravidel existuje celá řada a naši profesionální redaktoři se doslova vyžívají v jejich kreativním využití.

Co musí mít PR článek?

• Atraktivní titulek, který podráždí chuťové buňky čtenáři
• Přehlednou strukturu, ve které je snadné se zorientovat a číst
• Poutavé a originální fotografie
• Uvěřitelný, zajímavý a čtivý text
• Předložit všechny důležité argumenty
• „call to action“ – nabádat ke konkrétní akci zákazníka