Fungují bannery? Na Slovensku se kliká víc než u nás

Chtěli byste zvýšit povědomí o značce a Vaší firmě? Pak můžete zkusit bannerovou reklamu. Nečekejte ale zázračné prokliky – bannery Vám zvýší prestiž, ne návštěvnost. A u nás ještě o trochu míň než na Slovensku.

Na konci roku 2011 vyšla studie Gemius AdMonitor, která analyzuje účinnost bannerové reklamy v Čechách a dalších státech bývalého východního bloku. Dozvíte se v ní například to, že na Slovensku je průměrná míra prokliku asi dvakrát vyšší než u nás. Závratná čísla ale nehledejte – průměrná míra prokliku u nás je 0,30 %. Proč jsou čísla tak nízká? Důvodů je mnoho – svou roli hraje bannerová slepota ale také třeba to, že lidé se na bannery po špatných zkušenostech bojí klikat. Jednoduše ze strachu, že budou opět vyhlášení miliontým návštěvníkem webu a vyhrají notebook zadarmo…

Průměrná míra prokliku (CTR) ve státech východní a střední Evropy

ad_int_global.png

Na Slovensku klikají dvakrát víc než u nás. Proč? FOTO: Gemius AdMonitor

Lidé na bannery moc neklikají, ale zaregistrují vás

S nízkou mírou prokliků tak bannerová reklama logicky plní úplně jinou funkci než v dřevních dobách internetu. Jde hlavně o to, aby ji vidělo co nejvíce lidí a vzrostlo tak povědomí o vaší značce, na prokliky se moc nehraje. V devadesátých letech bylo průměrné CTR asi 3 %, dnes se celosvětově pohybuje od 0,10 do 0,30 %. Pokud kampaň dosáhne třeba dvouprocentního prokliku, je to úspěch podobný vítězství Českého národního týmu ve fotbalu.

I v bannerové reklamě ale lze dosáhnout nadprůměrných výsledků – chce to dobře zvolit umístění banneru, vybrat správný formát, nechat si banner zpracovat od profesionálního grafika a hlavně ho publikovat na tematickém serveru. Prodáváte vrtačky? Můžete banner umístit na velkém médiu, aby ho vidělo co nejvíce lidí a vy se tak profilovali jako specialisté na potřeby pro kutily. Je to dlouhodobý a pomalý způsob, jak zvyšovat objem prodeje. Pokud ale banner umístíte na portál pro domácí kutily, je mnohem větší pravděpodobnost, že oslovíte Vaši cílovou skupinu a že Vám skrze banner někdo vrtačku koupí. Na druhou stranu nečekejte, že se o vás dozví miliony lidí. Ale po pravdě - chcete s vrtačkou vážně oslovit i důchodkyně a děti do 15 let?

Bannery o nábytku fungují, bannery o lécích ne

V některých oblastech je podle studie Gemius AdMonitor bannerová reklama úspěšnější než v jiných. Když se s bannerem pokusíte oslovit milovníky nábytku a interiérových doplňků, máte největší šanci na úspěch. Naopak nejméně se pro bannerovou reklamu hodí farmaceutické produkty. Důvod? Lidé bannerům příliš nevěří – asi 58 % lidí nepovažuje bannery za důvěryhodné a na nich uváděné informace za relevantní. Jak se to dá řešit? Jedině originální a profesionální grafikou a vhodným zobrazováním bannerů.

ctr_segmenty.png

Prodáváte nábytek? Banner vám pomůže. FOTO: Gemius AdMonitor

Zajímavou kapitolou je také velikost bannerů. Oblíbenost určitých formátů se liší v každé zemi a není příliš jasné, proč tomu tak je. V České republice například na internetu nejčastěji najdete banner 300×300, zatímco nejúspěšnějším bannerem z hledisky míry prokliku (CTR) je banner 300×600.

ad_format_global.png

Nejúspěšnějším bannerem je formáte 300 x 600. FOTO: Gemius AdMonitor

Kam dál? Prokliky z bannerů možná oživí Real Time bidding

Proti bannerové slepotě můžete bojovat tak, že si necháte vytvořit originální a vtipnou kampaň, která bude k prokliku vyloženě svádět. To ale pořád neřeší špatné možnosti cílení, které bannerová reklama na velkých médiích nabízí. Zvlášť v porovnání s PPC reklamou, která se zobrazuje jen tomu, kdo nabízenou službu nebo výrobek hledá, je banner prostě stále neefektivní. Změny možná nastanou s novou technologií Real Time Bidding, která se u nás začíná prosazovat.

Tohle technologické vylepšení umožní cílit na konkrétního uživatele. Velmi zjednodušeně jde o to, že jakmile vy jakožto uživatel přijdete na web, kde se vám mají zobrazit reklamy, ještě než se tak stane se do reklamního systému odešlou anonymní údaje z Vašich cookies. Systém okamžitě vyhodnotí, pro jakou z připravených reklam jste relevantní objekt zájmu, a kterému zadavateli se vyplatí na vás „spotřebovat“ jedno zobrazení banneru. Tohle všechno se odehraje za zlomek vteřiny, takže si ničeho nevšimnete.

Cookies lišta v roce 2022: Jak si s novelou zákona o elektronické komunikaci poradily velké české weby?

Nastavení kampaně. Věda, která vydělává

Efektivita takto promítaných bannerů je samozřejmě vyšší, první data naznačují, že CTR by se mělo pohybovat až kolem 5 %, což je v porovnání s 0,30% průměrem velký rozdíl. Kde je zakopaný pes? Tuhle reklamu vám zatím nabídnou jen některá média a to ještě nic neznamená – základ úspěchu je totiž ve správném nastavení kampaně. Protože jak systém vyhodnotí potenciálního zákazníka? Musí o něm umět získat co nejpřesnější údaje.