Copywriting není jen psaní aneb Proč platit copywritera

25. 09. 2012

Zavolat automechanika k rozbitému autu je pro většinu lidí samozřejmostí. Zaplatit si odborníka na slova, která prodají vaši službu, už mnozí považují za zbytečné. Proč je výhodné platit copywritera? Nezná sice vaše služby či výrobky více než vy, mnohem lépe ale ví, jak je prodat vašim zákazníkům.

Copywriting není psaní. Je to psaní s marketingovým cílem a s propracovanou strategií. Napsat pár vět zvládne každý, ale napsat je tak, aby si je někdo přečetl a na základě toho se rozhodl koupit váš výrobek, to už každý neumí. Toť ve zkratce jádro věci.

S dobrým copywriterem budete vždy o krok napřed před Vaší konkurencí. FOTO: Brett Jordan

Proč platit copywritera?

• Copywriter se angažuje v průběhu tvorby celého projektu. Ať už vymýšlíte nový web, katalog nebo letáček, copywriter vám pomůže určit celou podobu komunikační linie – komunikační strategii.
• Na základě toho dokáže napsat text, který prodává vaše výrobky vaší cílové skupině.
• Copywriting není jen o psaní – o kvalitě textu rozhoduje i celkový design, přehledná struktura, osobitý styl či přínos pro uživatele.

Otextovat webové stránky, váš nový plakát nebo třeba všechny dokumenty, které vaše firma vypouští do světa – to je prací copywritera. Otextovat je musí tak, aby oslovil přesně tu cílovou skupinu, pro kterou jsou vaše služby určeny. Zároveň do obsahu musí zakomponovat další důležité prvky a snažit se, aby výsledný text byl jasný, srozumitelný, přehledný a obsáhlý tak akorát.

Co do textu nedostanete, ale copywriter ano?

• Emoce – váš výrobek nebo službu mnohem lépe prodáte, pokud ho spojíte se silnou emocí. Koupit si kabelku totiž zdaleka není tak příjemné, jako koupit si sexy jarní kabelku.
• Odlišení od konkurence – to, jestli si vás lidé zapamatují, je do velké míry určeno tím, jakými texty či slogany s nimi komunikujete. Dobrý copywriter má styl a umí prodat ten váš.
• Klíčová slova – přirozeně zakomponovaná klíčová slova v textu jsou základem dobré SEO optimalizace. Ta vychází právě z kvalitního obsahu a poznají to nejen vyhledávače, ale i lidé.

Zamyslete se. Co Vás přesvědčí koupit si zájezd na Krétu? Copywriter ví, jak zákazníci přemýšlejí, a umí jim dát ty informace, které chtějí.

Takže – proč platit copywritera? Copywriter vymyslí komunikační strategii na míru vašemu projektu. Copywriter ví, jaká slova použít, aby oslovil tu kterou cílovou skupinu. Copywriter umí pracovat s různými formáty sdělení (článek, facebook, menu, katalog,…) a ví, jaké postupy fungují nejlépe. Kvalitní copywriting buduje vaši značku a dlouhodobě podporuje prodej.

Zjistěte ještě víc o copywritingu nebo o psaní PR článků. Možná pomůžou i Vašemu projektu.

Autor: Viola Kratochvílová

Autorka pracuje jako copywriterka pro Aira GROUP. Vystudovala žurnalistiku a mediální studia, zabývá se PR a otextovává weby atraktivním obsahem. Kromě psaní ráda fotí a obklopuje se uměním všeho druhu.